逸東全速出擊
朗廷此次新開3家酒店均為旗下逸東品牌，而這也是朗廷攜旗下逸東品牌首次進(jìn)入內(nèi)地。
朗廷旗下?lián)碛欣释ⅰ⒗屎馈⒁輺|三大品牌。其中朗廷品牌定位五星級(jí)古典風(fēng)格，追求以現(xiàn)代創(chuàng)新再現(xiàn)昔日傳統(tǒng)魅力；朗豪品牌定位五星級(jí)時(shí)尚風(fēng)格，在設(shè)計(jì)和科技上體現(xiàn)出現(xiàn)代生活概念；逸東品牌則定位于中高檔。
在此之前，在北京、上海，朗廷集團(tuán)已經(jīng)先后開出旗下的朗豪、朗廷兩大品牌的酒店。如今，新開的3家逸東酒店最終后續(xù)跟進(jìn)。至此，朗廷的三大品牌在內(nèi)地的布局最終全部完成。
雖然三大品牌全部進(jìn)入內(nèi)地，但是逸東品牌則成為朗廷集團(tuán)在內(nèi)地?cái)U(kuò)張數(shù)量最多的酒店。朗廷也將依靠逸東這一品牌在內(nèi)地快速出擊。
貝秉智指出，朗廷品牌是朗廷酒店旗下最高端的一個(gè)品牌，選址要求位于一線城市的A級(jí)黃金地段，此類地段最終制約了朗廷酒店在三大品牌中是最少的；朗豪酒店數(shù)量將是第二多的品牌，目前已經(jīng)在中國(guó)簽下了5個(gè)朗豪酒店建造合同；逸東酒店是一個(gè)中高端品牌，選址相對(duì)較為靈活，因此將是朗廷酒店集團(tuán)在中國(guó)布局最多的品牌。
“今后5年，逸東品牌將圍繞中國(guó)等重點(diǎn)市場(chǎng)，在亞洲地區(qū)發(fā)展10家左右的逸東品牌酒店。”貝秉智強(qiáng)調(diào)。
值得注意的是，善于多品牌經(jīng)營(yíng)的朗廷集團(tuán)，此次攜逸東品牌全面擴(kuò)張內(nèi)地，同樣展開了多品牌經(jīng)營(yíng)的策略。
逸東包括逸了東華、逸東智、逸東軒三個(gè)品牌。其中逸東“華”酒店瞄準(zhǔn)五星級(jí)主要面向高端市場(chǎng)、逸東“智”酒店針對(duì)中檔市場(chǎng)追求時(shí)尚簡(jiǎn)約、逸東“軒”則定位為服務(wù)式住宅公寓。
貝秉智解釋道，多品牌概念能夠保持品牌的純度。畢竟品牌不同，定位也不同。朗廷確保每個(gè)品牌旗下的酒店能與品牌本身內(nèi)在精髓保持一致，而不是一個(gè)品牌下發(fā)展不同檔次風(fēng)格的酒店，這樣反而會(huì)影響到品牌純度。
貝秉智指出：“逸東希望利用不同細(xì)分市場(chǎng)取得更多機(jī)會(huì)，從而能夠?qū)⒁輺|服務(wù)推向不同市場(chǎng)中的客人。基于這些考慮，我們最終選擇了多品牌的擴(kuò)張戰(zhàn)略。”
歐洲血統(tǒng)與本土化
作為擁有歐洲血統(tǒng)的老牌豪華酒店，朗廷攜旗下逸東首次進(jìn)入內(nèi)地，選擇了本土化策略。
1865年，倫敦的朗廷酒店在當(dāng)時(shí)世界上最繁華的城市隆重開業(yè)，成為歐洲歷史上首家名副其實(shí)的豪華酒店，如今朗廷旗下酒店已經(jīng)遍布四大洲，均秉承歐洲歷史優(yōu)秀歷史傳統(tǒng)和上流社會(huì)品味。
貝秉智指出，朗廷酒店集團(tuán)總部位于香港，應(yīng)該說朗廷是一家中國(guó)的酒店集團(tuán)，但是朗廷的品牌是外國(guó)品牌，因此中國(guó)的公司融合西方的酒店品牌，這是朗廷酒店一個(gè)非常獨(dú)特的狀況，是區(qū)別于其他酒店的獨(dú)特之處。
“每一家逸東酒店將會(huì)融合當(dāng)?shù)乇就廖幕鷦?dòng)地展現(xiàn)酒店獨(dú)特個(gè)性。”貝秉智強(qiáng)調(diào)。
貝秉智介紹，目前逸東這個(gè)品牌規(guī)模并不大，在香港只有1家逸東酒店和3家逸東軒，此外印度也可能會(huì)有逸東酒店。不過，總體來看，逸東酒店是朗廷專門為中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)而推出的一個(gè)品牌。
那么，上海新開2家逸東酒店，又是如何理解和把握上海本土文化呢？
“上海本土文化特色、本土元素等會(huì)在逸東酒店有所體現(xiàn)，比如會(huì)推出一些上海當(dāng)?shù)孛朗场＿�有，上海品嘗美食時(shí)那種獨(dú)特的講究方式也將會(huì)在酒店中得到體現(xiàn)。此外，酒店還會(huì)引導(dǎo)客人去了解酒店附近，城市中一些風(fēng)土特色和風(fēng)土人情。”貝秉智指出